虛擬旅游體驗、真實性和滿意度對實地旅游意向的影響研究——以敦煌莫高窟為例

摘要： 虛擬旅游對于豐富旅游活動形式和促進實地旅游行為轉(zhuǎn)化具有重要作用，目前關(guān)于游客虛擬旅游意向的影響因素研究有待拓展，虛擬旅游形式下的游客體驗維度形成機制也需探討。該文以敦煌莫高窟為案例，通過構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型探究虛擬旅游體驗、真實性和滿意度對實地旅游意向的影響機制。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：滿意度對實地旅游意向有顯著的直接正向影響，虛擬旅游體驗對滿意度和實地旅游意向均有直接正向影響，但無法通過滿意度... （共8頁）