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奇瑞

奇瑞汽車股份有限公司(Chery Automobile Co., Ltd.),是一家從事汽車生產(chǎn)的國有控股企業(yè),1997年1月8日注冊成立,總部位于安徽省蕪湖市,現(xiàn)任董事長兼總經(jīng)理是尹同躍。公司產(chǎn)品覆蓋乘用車、商用車、微型車等領(lǐng)域,奇瑞汽車連續(xù)9年蟬聯(lián)中國自主品牌銷量冠軍,成為中國自主品牌中的代表和精品。

   公司簡介

  奇瑞汽車股份有限公司成立于1997年1月8日,注冊資本41億元。公司以打造"國際品牌"為戰(zhàn)略目標(biāo),經(jīng)過十七年的創(chuàng)新發(fā)展,現(xiàn)已成為國內(nèi)最大的集汽車整車、動力總成和關(guān)鍵零部件的研發(fā)、試制、生產(chǎn)和銷售為一體的自主品牌汽車制造企業(yè),以及中國最大的乘用車出口企業(yè)。

  目前,公司已具備年產(chǎn)90萬輛整車、90萬臺套發(fā)動機(jī)及80萬臺變速箱的生產(chǎn)能力,建立了A00、A0、A、B、SUV五大乘用車產(chǎn)品平臺,上市產(chǎn)品覆蓋十一大系列共二十一款車型。奇瑞以"安全、節(jié)能、環(huán)保"為產(chǎn)品發(fā)展目標(biāo),先后通過ISO9001、德國萊茵公司ISO/TS16949等國際質(zhì)量體系認(rèn)證。

  2013年,奇瑞累計銷量突破400萬輛,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷80余個國家和地區(qū),累計出口已超過80萬輛,并連續(xù)11年成為中國最大的乘用車出口企業(yè)。

  1、發(fā)展歷史

  奇瑞汽車有限公司起源于安徽省蕪湖市政府的汽車項目。蕪湖地方政府想干汽車項目由來已久。在1992-1993年經(jīng)濟(jì)過熱時期,蕪湖一家村辦工廠一年敲打幾百臺車,就是一個多億的產(chǎn)值。這個現(xiàn)象引起苦于經(jīng)濟(jì)落后的地方政府領(lǐng)導(dǎo)人的注意,由此產(chǎn)生了干汽車的念頭。原來的計劃是和一汽合作,但沒有合作成功。

  奇瑞汽車有限公司在1995年1月考察歐洲汽車工業(yè)期間,得知英國福特的一條發(fā)動機(jī)生產(chǎn)線要出售,安徽蕪湖領(lǐng)導(dǎo)于是抓住這個機(jī)會把項目干起來。由于國家政策對轎車項目的限制,只能秘密進(jìn)行,所以這個項目啟動時取內(nèi)部代號為“951工程”(即國家九五期間安徽頭號工程),公開則稱為“安徽汽車零部件工業(yè)公司(籌備處)”,對外始終保持低調(diào)。

  1999年12月18日,第一輛奇瑞轎車下線。2007年8月22日,奇瑞公司第100萬輛汽車下線,標(biāo)志著奇瑞已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了通過自主創(chuàng)新打造自主品牌的第一階段目標(biāo),正朝著通過開放創(chuàng)新打造自主國際名牌的新目標(biāo)邁進(jìn)。

  奇瑞汽車2006年銷售30.52萬輛,比2005年增長1.5%;2007年銷售38.1萬輛,比2006年增長24.8%。2007年,奇瑞汽車出口11.98萬輛,海外市場再次實(shí)現(xiàn)翻番,銷量增加了132%,轎車出口量連續(xù)五年居中國第一。

  奇瑞公司現(xiàn)有乘用車公司、發(fā)動機(jī)公司、變速箱公司、汽車工程研究總院、規(guī)劃設(shè)計院、試驗(yàn)技術(shù)中心等生產(chǎn)、研發(fā)單位,具備年產(chǎn)整車90萬輛、90萬臺套發(fā)動機(jī)和變速箱的生產(chǎn)能力。

  至2007年已投放市場的整車有QQ3、QQ6、A1、瑞麒2、旗云、奇瑞3、A5、瑞虎3、東方之子、東方之子Cross等13大系26款產(chǎn)品。截至2007年底,奇瑞公司擁有員工19321人,總資產(chǎn)達(dá)到237.15億元。

  自主創(chuàng)新

  "自主創(chuàng)新"是奇瑞發(fā)展戰(zhàn)略的核心,也是奇瑞實(shí)現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展的動力之源。從創(chuàng)立之初,奇瑞就堅持自主創(chuàng)新,努力成為一個技術(shù)型企業(yè)。奇瑞已建成了以蕪湖的汽車工程研究和研發(fā)總院為核心,以北京、上海以及海外的意大利、日本和澳大利亞的研究分院為支撐,形成了從整車、動力總成、關(guān)鍵零部件開發(fā)到試制、試驗(yàn)較為完整的產(chǎn)品研發(fā)體系。公司通過自主創(chuàng)新,在TGDI渦輪增壓缸內(nèi)直噴技術(shù)、DVVT雙可變氣門正時技術(shù)、CVT無級變速器以及新能源等一大批國內(nèi)尖端核心技術(shù)上獲得突破,帶動了全系產(chǎn)品的全面技術(shù)升級。2008年,奇瑞成為我國首批

  "創(chuàng)新型企業(yè)","節(jié)能環(huán)保汽車技術(shù)平臺建設(shè)"、"轎車整車自主開發(fā)系統(tǒng)的關(guān)鍵技術(shù)研究及其工程應(yīng)用"二項目分別榮獲國家科技進(jìn)步獎一等獎、二等獎;2012年,奇瑞兩個協(xié)作項目再次榮獲二項國家科技進(jìn)步二等獎。知識產(chǎn)權(quán)方面,截止2012年底,奇瑞公司累計申報各項專利7751件,累計獲得各項授權(quán)專利5364件,位居本土汽車企業(yè)第一位。

  國際品牌

  打造"國際品牌"是奇瑞的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。在"無內(nèi)不穩(wěn),無外不強(qiáng)"發(fā)展理念的推動下,奇瑞從發(fā)展初期就注重開拓國際、國內(nèi)兩個市場,積極實(shí)施"走出去"戰(zhàn)略,成為我國第一個將整車、CKD散件、發(fā)動機(jī)以及整車制造技術(shù)和裝備出口至國外的轎車企業(yè)。2006年奇瑞被國家商務(wù)部、發(fā)改委聯(lián)合認(rèn)定為首批"國家汽車整車出口基地企業(yè)";2011年,奇瑞獲得了中國首批汽車出口AAA級企業(yè)信用評價。奇瑞正全面推進(jìn)全球化布局,實(shí)施從"走出去"向"走進(jìn)去"扎根發(fā)展的轉(zhuǎn)變,逐步通過產(chǎn)品本地化,人員本地化,合作方式本地化等來加深海外市場的深層次合作。

  2、品牌釋義

  中文釋義

  奇,有“特別地”的意思;瑞,有“吉祥 如意”的意思,合起來就是特別地吉祥如意。

  英文釋義

  CHERY是英文單詞CHEERY(中文意 思為“歡呼地、興高采烈地”)減去一個“e”而來,表達(dá)了企業(yè)努力追求、永不滿足現(xiàn)狀的理念。

  標(biāo)識釋義

  標(biāo)志的整體是英文字母CAC一種藝術(shù)化變形;CAC即英文Chery Automobile Corporation的縮寫,中文意思是奇瑞汽車股份有限公司;標(biāo)志中間A為一變體的“人”字,預(yù)示著公司以人為本的經(jīng)營理念;徽標(biāo)兩邊的C字向上環(huán)繞,如同人的兩個臂膀,象征著一種團(tuán)結(jié)和力量,環(huán)繞成地球型的橢圓狀;中間的A在橢圓上方的斷開處向上延伸,寓意奇瑞公司發(fā)展無窮,潛力無限,追求無限。整個標(biāo)志又是W和H兩個字母的交叉變形設(shè)計,為“蕪湖”一詞的漢語拼音的聲母,表示公司的生產(chǎn)制造地在蕪湖市蕪湖地方政府想干汽車項目由來已久。

  在1992-1993年經(jīng)濟(jì)過熱時期,蕪湖一家村辦工廠一年敲打幾百臺車,就是一個多億的產(chǎn)值。這個現(xiàn)象引起苦于經(jīng)濟(jì)落后的地方政府領(lǐng)導(dǎo)人的注意,因此產(chǎn)生了干汽車的念頭。原來的計劃是和一汽合作,但發(fā)現(xiàn)對方?jīng)]有把自己放在眼里,最后決定自己干。回顧歷史,蕪湖汽車項目演變成為自主開發(fā)企業(yè)的最大動力來自于無知(把干汽車的困難想簡單了),但無知者無畏。今天的奇瑞領(lǐng)導(dǎo)人早已不是無知者,而無畏的精神卻已深入這個企業(yè)的組織基因,并且在繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。

  2013年4月16日,奇瑞發(fā)布了全新LOGO以及全新品牌戰(zhàn)略,這標(biāo)志著奇瑞明確了著力打造一個品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。同時,奇瑞全新的“iAuto”汽車核心技術(shù)平臺也于今日正式發(fā)布。

  ● 全新LOGO:

  奇瑞全新LOGO[1] 并沒有經(jīng)過全新的設(shè)計,而是在現(xiàn)有LOGO基礎(chǔ)上進(jìn)行了改進(jìn),這也是為了能夠讓國內(nèi)消費(fèi)者重新認(rèn)識奇瑞品牌而做的努力。奇瑞新LOGO以一個循環(huán)橢圓為主題,由三個字母“C”“A”“C”組成,是Chery Automobile Company的縮寫。中間鑲有鉆石狀立體三角形,主色調(diào)銀色代表著質(zhì)感、科技和未來。中間的鉆石形構(gòu)圖,代表了奇瑞汽車對品質(zhì)的苛求,并以打造鉆石般的品質(zhì)為企業(yè)堅持的目標(biāo)。蓬勃向上的人字形支撐,則代表了奇瑞汽車執(zhí)著創(chuàng)新、積極樂觀、樂于分享的向上能量,支撐起品質(zhì)、技術(shù)、國際化的奇瑞汽車不斷前行,同時人字形代表字母A,喻示奇瑞汽車追求卓越和領(lǐng)先的決心和激情。

  ●品牌定位:

  奇瑞汽車是為務(wù)實(shí)進(jìn)取,懂得生活樂趣并樂于分享的社會各領(lǐng)域中堅人群而打造的,執(zhí)著于技術(shù),品質(zhì)精益,理性且可信賴的中國汽車品牌[4] 。

  ●目標(biāo)用戶描述:

  中國社會正在經(jīng)歷飛速發(fā)展和巨大變革,在紛繁多變下,有這樣一群人:他們不為表象所動,能看到事物的本質(zhì);他們執(zhí)著于本職工作,同時享受用智慧和執(zhí)著得到社會認(rèn)可,并以此作為生活的樂趣;他們是敢夢想,敢闖,對未來充滿憧憬并為之務(wù)實(shí)踐行的進(jìn)取階層。 


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