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觀(guān)點(diǎn)
? 后面還會(huì)出現(xiàn)多少電池膨脹事件,我們無(wú)法預(yù)測(cè)。能預(yù)測(cè)的,是iPhone 8電池膨脹這個(gè)事件,以及后面出現(xiàn)的善后處理,包括由此產(chǎn)生的飛機(jī)不能攜帶iPhone 8 的可能,為蘋(píng)果的今后增添了很多未知。
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觀(guān)點(diǎn) | iPhone X及技術(shù)實(shí)力支撐蘋(píng)果市值,但若“電池門(mén)”繼續(xù)發(fā)酵后面難說(shuō)
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自從蘋(píng)果于9月12日發(fā)布iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 plus手機(jī)以后,蘋(píng)果公司市值曾一度從8350億美元開(kāi)始往下跌,至9月22日跌至7825億美元。至9月22日,蘋(píng)果股票已經(jīng)累計(jì)下跌10.95億美元,跌幅達(dá)6.8%。
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這意味著,在iPhone 8發(fā)布后,蘋(píng)果市值已經(jīng)縮水565.6億美元。9月25日,蘋(píng)果股票單價(jià)最終以150美元左右收盤(pán),至9月13日,以156美元左右收盤(pán),18天內(nèi)回漲了6美元。近期最高點(diǎn),是9月3日的165美元,目前還與最高值相差9美元左右。
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9月份的市值大幅縮水,自然是與蘋(píng)果銷(xiāo)售遇冷有關(guān),尤其是蘋(píng)果8新品在亞太區(qū)的表現(xiàn),非常讓金融市場(chǎng)失望。一份來(lái)自浙江移動(dòng)iPhone 8系列上市四天后統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)顯示,iPhone8與iPhone8 plus在上市四天后的錄得的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)分別是19908與34147,對(duì)比iPhone7上市4天的銷(xiāo)量數(shù)據(jù),同比下跌24%。
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Localytics的研究報(bào)告也是這個(gè)趨勢(shì),iPhone 8系列發(fā)售后第一個(gè)周末,在全球所有銷(xiāo)售的iPhone中只拿到了區(qū)區(qū)0.68%的份額,低于iPhone 6s/6s Plus時(shí)期的1.3%,也低于iPhone 7/7 Plus時(shí)的1.2%。中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量與全球銷(xiāo)量的數(shù)據(jù)對(duì)比懸殊,表明除了中國(guó)市場(chǎng)之外,全球其他區(qū)域的銷(xiāo)量尚可,這是蘋(píng)果股價(jià)在暴跌之后慢慢回歸的原因之一。
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理性的看待iPhone 8這款手機(jī),也并不是一無(wú)是處,雖然與上一代iPhone 7的差別并不是太大,但其所搭載的技術(shù)并非是落后技術(shù)。充其量是,沒(méi)有像喬布斯時(shí)代各版本的iPhone一樣給用戶(hù)帶來(lái)超預(yù)期,讓很多想更新iPhone 8的用戶(hù)沒(méi)有了更換的沖動(dòng)。
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事實(shí)上,這也是iPhone 8遇冷更重要的原因。蘋(píng)果同時(shí)推出差別極大的iPhone 8與iPhone X這兩款手機(jī),放在營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看,這看起來(lái)就是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的敗筆。前者看上去就是加了一款全面屏的iPhone 7,后者則是集各種最新科技于一身。對(duì)于用戶(hù)而言,對(duì)iPhone X渴望自然要大于iPhone 8。
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要知道,那些還在用iPhone 6的用戶(hù)都不想換iPhone 8了,又何況iPhone 7用戶(hù)呢。而對(duì)于中國(guó)用戶(hù),國(guó)產(chǎn)手機(jī)的配置以及所采用的技術(shù),著實(shí)比之iPhone 8沒(méi)有太大區(qū)別,就更加不想購(gòu)買(mǎi)新品了。到現(xiàn)在,我們尚不知蘋(píng)果該動(dòng)機(jī)的最終意圖。如果其本意就是引導(dǎo)用戶(hù)將目光鎖定iPhone X,無(wú)疑其是成功的,所有用戶(hù)現(xiàn)在都務(wù)必期待iPhone X,這看上去更像是一場(chǎng)饑餓營(yíng)銷(xiāo)的套路。
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沿著這個(gè)思路,后面應(yīng)該不會(huì)再有iPhone 9或者iPhone 9S之類(lèi)的產(chǎn)品。以后所有的新品,都會(huì)在iPhone X的基礎(chǔ)上做產(chǎn)品的迭代與更新,后面可能會(huì)是iPhone XI。似乎,iPhone+阿拉伯?dāng)?shù)字代表產(chǎn)品型號(hào)的時(shí)代將終結(jié),后面會(huì)迎來(lái)新的iPhone+羅馬數(shù)字代表產(chǎn)品型號(hào)的時(shí)代。
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所以,從產(chǎn)品視線(xiàn)轉(zhuǎn)移的角度上去理解,iPhone 8發(fā)布到現(xiàn)在已經(jīng)有一個(gè)多月,蘋(píng)果公司股價(jià)雖然有過(guò)很大的波動(dòng),在國(guó)外市場(chǎng)的支撐下,到現(xiàn)在也距離最高點(diǎn)只有不到10美元而已,這表明蘋(píng)果的新品策略經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)。
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而且,支撐蘋(píng)果市值不只是蘋(píng)果手機(jī)等硬件產(chǎn)品,蘋(píng)果在元器件、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、包括近期正在大力投入自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域的表現(xiàn)也是同樣搶眼。另外,一些軟件服務(wù)方面的隱藏屬性是大眾不容易發(fā)現(xiàn)的。所以,要說(shuō)因?yàn)閕Phone 8這款產(chǎn)品,而導(dǎo)致其市值大量縮水的可能性不會(huì)太大。
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如果明年iPhone X能夠?qū)崿F(xiàn)量產(chǎn)供貨,擺脫當(dāng)前隱隱存在的“跳票”標(biāo)簽,再加上近期特朗普公布的減稅計(jì)劃,明年突破某些媒體所說(shuō)的1萬(wàn)億市值,還是有很大希望的。
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只是,上面的分析中,我們沒(méi)有考慮iPhone 8電池膨脹這個(gè)重要因素。根據(jù)相關(guān)報(bào)道,截至目前,全球關(guān)于iPhone 8電池膨脹造成屏幕開(kāi)裂的報(bào)告已經(jīng)達(dá)到了兩位數(shù)。目前來(lái)看,iPhone 8與全年三星Note 7的情況不同,Note 7電池爆炸是因?yàn)槠浯嬖谥卮笤O(shè)計(jì)缺陷,造成電池短路和燃損。
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而iPhone 8電池問(wèn)題則可能是因?yàn)橐恍╇姵卮嬖谌毕?。這種腫脹是一種安全措施,由于電池故障而產(chǎn)生氣體,導(dǎo)致電池膨脹。比較慶幸的是,目前還沒(méi)有出現(xiàn)人員傷亡及財(cái)產(chǎn)損失,這也是蘋(píng)果股價(jià)在回漲后沒(méi)有極速下降的原因。
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在已經(jīng)發(fā)生的電池膨脹的案例中,一些是iPhone 8的電池在運(yùn)輸中出現(xiàn)腫脹,還有的則出現(xiàn)在充電的時(shí)候。這意味著,可能還有很多庫(kù)存iPhone 8,已經(jīng)出現(xiàn)了電池膨脹。還有那些消費(fèi)者已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的iPhone 8,也有在充電時(shí)膨脹的可能。
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如果后面批量出現(xiàn)蘋(píng)果電池膨脹事件,無(wú)疑這些產(chǎn)品都要召回及返廠(chǎng),這勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生很大的成本。另一方面,即便蘋(píng)果不會(huì)像三星note 7那樣真正的爆炸,即便不是因?yàn)樵O(shè)計(jì)缺陷而是因?yàn)橹圃烊毕莓a(chǎn)生的問(wèn)題,此事件對(duì)蘋(píng)果品牌造成的影響,是難以估量的。
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去年三星手機(jī)因?yàn)檫B續(xù)發(fā)生爆燃事故,在全球召回了逾300萬(wàn)臺(tái)Note 7,這給三星帶來(lái)超過(guò)60億美元的損失。而在用戶(hù)方面,至少這從原本想買(mǎi)iPhone 8 的人改買(mǎi)了iPhone 7可以看出來(lái)。而出于安全考慮,相當(dāng)以部門(mén)原本猶豫要不要買(mǎi)iPhone 8 的人,則直接投入了安卓的陣營(yíng)。
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后面還會(huì)出現(xiàn)多少電池膨脹事件,我們無(wú)法預(yù)測(cè)。能預(yù)測(cè)的,是iPhone 8電池膨脹這個(gè)事件,以及后面出現(xiàn)的善后處理,包括由此產(chǎn)生的飛機(jī)不能攜帶iPhone 8 的可能,為蘋(píng)果的今后增添了很多未知。
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這些未知,也有可能會(huì)對(duì)其股價(jià)及市值,造成重大的影響。
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王吉偉商業(yè)模式評(píng)論人、自媒體人
2016年品途商業(yè)評(píng)論十大年度作者
2016年超聲波峰會(huì)最具影響力自媒體
長(zhǎng)期致力于互聯(lián)網(wǎng)+與企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究
百家、搜狐、界面、鈦媒體等30多家專(zhuān)欄作者
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